推动中医药健康服务与旅游产业有机融合

“要看世界，也要健康。”近年来，在欧美各国医疗旅游业快速发展之时，以中医药健康旅游为代表的国内医疗旅游产业则刚刚起步，由于目前规划及标准缺失，产品较为单一，产业融合欠佳，完整的产业链更未形成，亟待政策助力。
前不久国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》（以下简称《纲要》），明确了未来15年我国中医药发展方向和工作重点，并提出发展中医药健康旅游服务的重要任务，促进中医药与健康养老、旅游产业等融合发展，我国中医药健康旅游业终于迎来新一轮的政策利好。面对如此利好，我们该如何做呢？
推动中医药健康服务与旅游产业有机融合。《纲要》首先明确了中医药健康旅游的概念，发展以中医药文化传播和体验为主题，融中医疗养、养生、文化传播与旅游于一体的中医药健康旅游。在落实政策方面，我们应开发具有地域特色的中医药健康旅游产品和线路，并建设一批国家中医药健康旅游示范基地和中医药健康旅游综合体；同时，应加强中医药文化旅游商品的开发生产。此外，要逐步建立和完善中医药健康旅游标准化体系，推进中医药健康旅游服务标准化和专业化。
发展中医药健康旅游，离不开中医药文化。《纲要》提出，加强中医药文物设施保护和非物质文化遗产传承，推动更多非药物中医诊疗技术列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录和国家级非物质文化遗产目录，使更多古代中医典籍进入世界记忆名录。因此，在落实《纲要》方面，我们应鼓励地方探索将中医药文化纳入文化旅游产业发展规划，创作一批承载中医药文化的旅游创意产品和旅游文化精品，促进中医药旅游产业与广播影视、新闻出版、数字出版等有效融合，发展新型文化产品和服务。
建立示范基地，开发定制路线。随着国人健康观念的转变和旅游业的蓬勃兴起，将养生保健与旅游相结合的中医药健康旅游业，将有着广阔的市场空间与发展前景。目前，一些旅游机构也看到了中医药健康旅游发展的巨大潜力，逐步开启了市场拓展的步伐。
以北京市场为例，北京中医药旅游大计布局已久。2011年，北京开始打造中医药文化旅游示范基地。北京市旅游发展委员会主任宋宇表示，中医养生文化旅游作为一种新兴的旅游业态，正在成为北京旅游新的增长点之一。目前，北京市旅游委和北京市中医管理局已经挖掘出29家中医药文化旅游示范基地，并联合国旅、中旅、中青旅、携程等6家单位，推出了13条中医养生文化旅游线路。(刘国信)