中医药文化及中医药产业与旅游产业

什么是中医药文化旅游产业？我们北京养生文化创意产业协会给出的概念是：中医药文化旅游产业是中医药文化及中医药产业与旅游产业、文化创意产业等进行有机融合，以提供中医药文化传播及养生保健、医疗康复等服务为主题的旅游新业态及其产业链。

发展中医药文化旅游产业能让中医药文化通过旅游得以传播、让中医药服务得以创新和扩展，将中医药文化元素和内涵注入到旅游业中并与文化创意产业融合，提升了旅游业的品质、创新出旅游新业态、新产品并延长旅游产业链，以满足人们对中医药文化的了解和对中医药养生保健、医疗康复、休闲旅游的更新更高的精神文化和物质文化消费需求。发展中医药文化旅游产业也是北京建设中国特色世界城市及国际一流旅游城市的重要任务。

北京养生文化创意产业协会一直参与北京中医药文化旅游的建设工作，作为社团，我们以政府为主导，以社团为助手，以企事业单位为主体共同促进中医药文化旅游产业的发展。以下从7个方面介绍一下北京中医药文化旅游产业的发展历程。

一是组织落实，找切入点。2011年下半年北京中医管理局与北京旅游发展委员会联合成立北京中医药文化旅游工作领导小组，首先以建设北京中医药文化旅游示范基地为切入点，并制定了《北京中医药文化旅游示范基地建设工作方案》。

二是规划先行，制定标准。北京中医药管理局与北京旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草《北京中医药文化旅游示范基地评定标准》和《北京中医药文化旅游产业发展规划》，此规划是指导北京中医药文化旅游产业发展的纲领性文件。

三是树立样板，以点带面。2011年11月由两家政府牵头，由北京养生文化创意产业协会等机构的专家组成评审小组，评定出首批12家北京中医药文化旅游示范基地。2011年12月14日，北京市中医管理局与北京市旅游发展委员会在中山音乐堂联合举行了“北京中医药文化旅游示范基地”颁牌仪式。第二批示范基地于 2012年7月评选出并于2012年9月29日在怀柔雁栖湖首届北京中医药文化旅游节上颁牌。

四是帮扶引导，奖励助力。北京养生文化创意产业协会受北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会委托，采取一对一咨询辅导、策划规划与集中培训相结合的方式，帮扶示范基地单位以促进中医药文化旅游产业的形成和发展。北京市中医管理局设立了示范基地的中医药文化内涵奖励资金，与北京市旅游发展委员会花钱搭台举办了“首届北京中医药文化旅游节”，出资拍宣传片宣传展示推广示范基地。

五是联盟自律，融合发展。为了让示范基地单位自律、维权、融合发展，由北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会委托我们协会牵头筹建“首都中医药文化旅游产业联盟”。

六是加强沟通，统一思想。北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会、我们协会以及企事业单位领导经常积极主动沟通，统一思想，使跨界融合工作畅通。在北京中医药文化旅游工作开展一年后于2012年12月27日，由北京市中医管理局和北京市旅游发展委员会举办了“北京发展中医药旅游座谈会”。

七是巩固成果，再上台阶。为了贯彻国家中医药管理局、国家旅游局签署的《关于推进中医药健康旅游发展的合作协议》的精神和巩固取得的成果，进一步整合相关资源，引入市场机制，北京市两局也签署了合作协议，并于2014年8月6日召开的新闻发布会上推出了《北京中医药文化旅游精品线路》中英双语手册，国旅、中旅、中青旅、康辉、凯撒、携程等旅行社共同推出7条中医药文化旅游线路。